যে কারণে গুগল সার্চ ট্রাফিকে ধস নেমেছে

বর্তমানে ডিজিটাল দুনিয়ায় তথ্যের আদান-প্রদান খুব দ্রুত বদলে যাচ্ছে। এর মূল কারণ হলো গুগল সার্চ ট্রাফিকের বড় ধরনের পতন। গুগল এখন ব্যবহারকারীদের সরাসরি অন্য কোনো ওয়েবসাইটে পাঠানোর বদলে নিজেদের প্ল্যাটফর্মেই কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) দিয়ে সরাসরি উত্তর জানিয়ে দিচ্ছে।

ফলে গত এক বছরে বিভিন্ন ওয়েবসাইটের সার্চ ট্রাফিক গড়ে ৩৪ শতাংশ কমেছে। এতে সবচেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে ছোট প্রতিষ্ঠানগুলো, যাদের ট্রাফিক কমেছে ৬০ শতাংশ। এছাড়া মাঝারি প্রতিষ্ঠানগুলোর ৪৭ শতাংশ এবং বড় প্রতিষ্ঠানগুলোর ২২ শতাংশ ট্রাফিক কমেছে।

অন্যদিকে, লিংকডইন ও রেডিটের মতো সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মগুলোতে এআই-তৈরি কনটেন্টের সংখ্যা আশঙ্কাজনকভাবে বেড়েছে। কোনটা আসল আর কোনটা এআই-এর তৈরি নকল কনটেন্ট, তা চেনা এখন কঠিন হয়ে পড়েছে।

এই সমস্যা সমাধানের জন্য অনলাইন রাইটিং প্ল্যাটফর্ম 'সাবস্ট্যাক' সম্প্রতি 'প্যাংগ্রাম' নামের একটি এআই-ডিটেক্টর সফটওয়্যারের সাথে চুক্তি করেছে, যাতে এআই-তৈরি লেখা চিহ্নিত করা যায়।

পরিবর্তিত এই পরিস্থিতি মোকাবেলায় তথ্য অনুসন্ধানের পুরোনো কৌশল 'এসইও' (SEO)-র জায়গা দখল করে নিচ্ছে নতুন কৌশল 'জিইও' (Generative Engine Optimization বা GEO)। এর মাধ্যমে চ্যাটজিপিটি বা ক্লডের মতো বড় বড় এআই মডেলগুলোর (LLM) ভেতরে নিজের কনটেন্ট বা লেখা তুলে ধরার চেষ্টা করা হয়।

মার্কিন সংবাদমাধ্যম 'অ্যাক্সিওস'-এর মতে, তাদের 'স্মার্ট ব্রেভিটি' ফরম্যাট (অর্থাৎ সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তথ্যটি শুরুতেই সংক্ষেপে তুলে ধরা) এআই-এর এই নতুন যুগে খুব চমৎকারভাবে কাজ করছে।

বিশেষজ্ঞরা মনে করছেন, ভবিষ্যতে সফল হতে হলে শুধু গুগল সার্চের ওপর ভরসা করে বসে থাকলে চলবে না। পাঠকদের সাথে সরাসরি যোগাযোগের জন্য নিউজলেটার বা বিভিন্ন ইভেন্টের ওপর জোর দিতে হবে।

পাশাপাশি, মানুষ বা এআই এজেন্টরা যেন সহজে কনটেন্ট পেতে পারে, সেই উপযোগী মাধ্যম হিসেবে ওয়েবসাইটগুলোকে তৈরি করার পরামর্শ দিচ্ছেন তারা।